小間距LED與工程投影的競爭剖析

　　2013年以來，小間距室內(nèi)LED顯示屏進入范圍化應(yīng)用階段。包括在數(shù)字告示、廣電、文化文娛等市場不時攻城略地。

　　小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的高速開展，也惹起了相應(yīng)競爭性技術(shù)行業(yè)的警惕。其中，備受影響的既是工程投影機產(chǎn)業(yè)。以至，某小間距行業(yè)大佬曾經(jīng)有豪言：小間距LED就是來淘汰工程投影的。

　　小間距LED與工程投影產(chǎn)品的市場直接比賽曾經(jīng)不可防止。那么在這場對決中小間距LED和工程投影誰會占領(lǐng)優(yōu)勢呢?且聽筆者的進一步剖析。

　　小間距LED和工程投影產(chǎn)品的各自開展特性

　　目前，小間距LED顯示屏主要是指像素小于2毫米的產(chǎn)品，即俗稱的P2.0規(guī)范以下的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品分段包括P2.0/P1.9/P1.6/P1.2/P1.0/P0.8五六個規(guī)范的產(chǎn)品。其中，P2.0/ P1.9產(chǎn)品曾經(jīng)完成范圍化應(yīng)用，產(chǎn)品從燈珠到終端高度成熟，特別是在數(shù)字告示、廣電和250英寸以上的顯示應(yīng)用中普遍開花，市場拓展正在向“白菜化”階段停止。

　　P1.6產(chǎn)品則是眼下市場開展最快的主力產(chǎn)品，該產(chǎn)品固然僅僅比P2.0產(chǎn)品高20%不到的本錢，卻能夠完成150英寸的全高清2K分辨率顯示，在120英寸畫面上也能夠完成1.5K的高分辨率顯示，像素密度提升超越56%。被以為是將來小間距LED的主打規(guī)范，也成為2014年新產(chǎn)品、新品牌加盟最多的規(guī)范。

　　P1.2規(guī)范的產(chǎn)品則主要是中高端顯示工程中應(yīng)用。目前技術(shù)也曾經(jīng)完整成熟，并處于本錢的快速降落通道之中。將來會擔(dān)負起100英寸級別2K顯示的重擔(dān)。

　　與小間距LED產(chǎn)品歷史短、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)成熟速度快、應(yīng)用普遍化趨向明顯不同，工程投影機產(chǎn)品如今正處于“二次技術(shù)反動”的初期。

　　但是，2012年以來，激光光源投影技術(shù)不時成熟和完善，目前工程投影具有不時激光化的趨向。激光技術(shù)能夠使得工程投影的運維本錢顯著降落、產(chǎn)品穩(wěn)定性增加、亮度顏色和比照度等中心顯示性能更為出色。但是，激光技術(shù)也會使得工程投影的本錢顯著提升。剖析以為，初期市場同等亮度的工程投影，采用激光光源后售價至少是傳統(tǒng)報價的4倍以上。

　　正是由于這樣一個“大相徑庭”的價錢差的存在，工程投影的激光化并不順利。這就招致，固然傳統(tǒng)意義上的工程投影產(chǎn)品很成熟，在100-200英寸級別市場具有比小間距LED的更低價的優(yōu)勢，但是激光工程投影市場卻開展極為不成熟，應(yīng)用本錢也不低于，以至高于小間距LED產(chǎn)品。

　　由此可見，工程投影產(chǎn)品本身的“成熟性”定義是一個復(fù)雜問題，其與小間距LED的市場競爭則是一個更為復(fù)雜的問題。

　　從本錢看小間距LED和工程投影的市場開展

　　第二，假如以目前激光光源投影機產(chǎn)品的價位計算，工程投影機的應(yīng)用本錢就會大幅度提升。而且短期內(nèi)激光工程投影機產(chǎn)品本錢降落的趨向并不明顯。以150英寸畫面為基準，短期市場預(yù)估其產(chǎn)品應(yīng)用本錢不會低于小間距LED的75%，以至關(guān)于P2.0級別的產(chǎn)品，激光工程投影會長期處于本錢優(yōu)勢。

　　第三，從本錢動態(tài)開展看，工程投影機從汞燈到激光是殊途同歸。這就意味著工程投影應(yīng)用本錢處于上升的通道之中。而小間距LED產(chǎn)品必然一定水平上遵照此前戶外大間距產(chǎn)品本錢降落的規(guī)律，其產(chǎn)品應(yīng)用途于“本錢隨市場范圍增長、技術(shù)成熟以及市場競爭日趨劇烈”三個要素持續(xù)降落的通道之中。以至，將來三年將是小間距LED本錢降落的頂峰階段。一升、一漲之間，中期市場預(yù)估，工程投影機的產(chǎn)品應(yīng)用經(jīng)濟性優(yōu)勢并不穩(wěn)定。

　　第四，從應(yīng)用需求的尺寸看，小間距LED和工程投影機的表現(xiàn)也不一樣。在100-300英寸的單機應(yīng)用中，工程投影機隨著畫面尺寸的增長，需求的亮度也更為高：而工程投影機的價錢隨著亮度增加是呈現(xiàn)幾何級數(shù)的增長。

　　比擬而言，小間距LED的應(yīng)用，隨著畫面需求尺寸的增長，其本錢與顯示面積成正比變化，本錢上升曲線更為平滑。同時，更大尺寸的顯示畫面常常需求的LED屏像素間距指標也更為寬松。像素間距更大的LED屏，本錢也會更低、亮度控制空間卻有所提升。

　　因而，從應(yīng)用尺寸看，在100英寸以上的顯示系統(tǒng)中，工程投影機在更小的顯示畫面下，本錢優(yōu)勢會更為明顯。一旦顯示尺寸持續(xù)增長，則小間距LED的本錢優(yōu)勢會得到發(fā)揮和放大化。假如思索到客戶對分辨率等指標的請求，300英寸以上顯示工程需求采用工程投影多臺交融顯示，即使采用傳統(tǒng)汞燈光源的工程投影機，其系統(tǒng)本錢也很可能處于優(yōu)勢位置：由于大畫面、高亮度是工程投影顯示本錢增加的中心緣由。

　　從產(chǎn)品體驗看工程投影與小間距LED的競爭

　　影響顯示系統(tǒng)體驗效果的關(guān)鍵參數(shù)主要包括分辨率、亮度、比照度、顏色等指標。在不同的指標上，小間距LED和工程投影的表現(xiàn)各有不同。

　　第一， 分辨率指標上，小間距LED和工程投影采用了不同的定義方式。小間距LED的定義是以像素間距來標注，這就意味著，假如選定某一規(guī)范的產(chǎn)品，其應(yīng)用工程不會隨著顯示面積的增加而呈現(xiàn)像素顆粒過火放大的問題。

　　因而，小間距LED和工程投影機應(yīng)用中，誰的分辨率體驗更好，更多的取決于詳細工程采用哪種產(chǎn)品和施行計劃。

　　第二， 亮度指標。好的顯示系統(tǒng)，首先要有一個明晰的亮度。上文曾經(jīng)提到過小間距LED的亮度要低于大間距產(chǎn)品，但是亮度峰值仍然是LED顯示屏的固有優(yōu)勢。這也是LED顯示為何能大量被應(yīng)用在戶外陽光直射下的緣由。因而，無論是什么樣的LED顯示工程，客戶權(quán)且不要為亮度指標擔(dān)憂。

　　不過，亮度是投影顯示的自然優(yōu)勢：工程投影機的單機價錢隨著亮度的增加而成幾何級數(shù)增長，且光源壽命顯著降落。越是大型的顯示工程，常常越需求高亮度的工程投影機，進而形成工程本錢的增加。不過，工程投影機的應(yīng)用也能夠采用邊緣交融顯示，以使得單一投影機的投射面積有限;或者采用堆疊畫面投影等方式，經(jīng)過運用多臺投影機，緩解亮度瓶頸——不過，這些方式會形成應(yīng)用系統(tǒng)的復(fù)雜性增加、穩(wěn)定性降落、本錢高速飆升。

　　第三， 比照度指標，是顯示系統(tǒng)另一個重要的性能參數(shù)。在這個指標上，小間距LED也具有自然的優(yōu)勢。比照度指標是由系統(tǒng)的最黑狀況和最亮狀況共同決議。小間距自主發(fā)光的原理，可完成真正的黑色，LED顯示的亮度優(yōu)勢，又增加了最亮技術(shù)指標。這就使得，小間距LED顯示屏，簡直是目前比照度效果最好的顯示技術(shù)，以至超越液晶和等離子電視機。同時，由于Led屏是主動發(fā)光、直射顯示、直接觀看，其畫質(zhì)比照度受環(huán)境影響更小，也有利于小間距LED屏表現(xiàn)出最佳的視感比照度。

　　反觀投影機產(chǎn)品，其標稱的實踐比照度常常低于LED產(chǎn)品一到兩個數(shù)量級。不過，這還不是工程投影在比照度應(yīng)用上的真正缺陷。工程投影普通應(yīng)用在大型會議室、教室、或者其他公共場所。這些應(yīng)用中，環(huán)境光干擾不能防止。例如大型會議室和教室運用的時分，觀眾都有記載筆記的需求：這就招致這些環(huán)境中，照明光線不只不能由于運用投影機而削弱，反而需求不斷堅持較好的照明效果。

　　而投影機產(chǎn)品是反射成像：屏幕能反射畫面的光線，就也能反射環(huán)境光線。因而，即使投影機投射純黑畫面，觀眾看到的也是灰白色的屏幕。這就使得工程投影機應(yīng)用中的實踐比照度體驗遠遠的差于小間距LED產(chǎn)品。比擬有效的處置辦法是經(jīng)過運用灰幕、負增益屏幕、高吸光屏幕降低局部環(huán)境光的干擾。不過這樣做的隸屬效應(yīng)是，幕布投射的投影機畫面光也會局部被吸收，假如要到達一定的必要畫面亮度，就不得不采用更為昂貴的、更高亮度的投影機。即使如此，該辦法仍然不可能到達LED顯示屏所具有的比照度直觀體驗。

　　第四， 工程投影在應(yīng)用體驗上的比照度優(yōu)勢，會進一步招致顏色分辨率的優(yōu)勢。而小間距LED的顏色飽和度曾經(jīng)遠超越傳統(tǒng)汞燈光源的工程投影機，與激光光源的工程投影機相當(dāng)，以至還略有優(yōu)勢。兩者分離，必然招致多數(shù)應(yīng)用中，特別是在需求環(huán)境照明的應(yīng)用中(實踐上只要數(shù)字影院應(yīng)用這種特殊需求能夠保證極少的環(huán)境光干擾)，小間距LED的實踐顏色體驗效果要超越工程投影。即使工程投影完成了激光光源的提高，仍然難以改動LED顯示屏的顏色優(yōu)勢。

　　由上剖析可知，小間距LED的應(yīng)用體驗優(yōu)勢是十分明顯的：這也是為何在傳統(tǒng)光源工程投影產(chǎn)品本錢多數(shù)狀況低于小間距LED的背景下，小間距LED有勇氣應(yīng)戰(zhàn)工程投影市場的緣由所在。

　　不過，與小間距LED比擬投影應(yīng)用也有一個自然的優(yōu)勢：即，單臺投影機顯示應(yīng)用系統(tǒng)，是一個能夠收納的系統(tǒng)。比方屏幕能夠電動的卷起來，吊裝的投影機也能夠被收納到天花板里面。而LED屏卻不能夠這樣收納。這一特性為一些特殊需求的顯示應(yīng)用提供了系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計空間。同時，小間距LED應(yīng)用必需占領(lǐng)“一面”空間，而投影應(yīng)用設(shè)備和畫面是別離的。這一特性，使得一些文娛、文化和舞臺工程項目的設(shè)計師，可以應(yīng)用工程投影設(shè)計出一些與眾不同的顯示效果。——后者也被稱為，工程投影的光源化應(yīng)用。

　　可收納和光源化應(yīng)用是工程投影機共同的優(yōu)勢，是小間距LED無論如何都不能企及的應(yīng)用特性。這兩點也為工程投影保存了一局部小間距LED和其他顯示技術(shù)都無法涉足的“自留地”市場。

　　從產(chǎn)業(yè)推進力看工程投影和小間距LED的競爭

　　在產(chǎn)業(yè)推進力上，小間距LED的生機十足和工程投影的高度成熟構(gòu)成了鮮明比照。

　　工程投影市場既有日本和歐美的高端成熟品牌，索尼、愛普生、巴可這樣的成熟行業(yè)巨頭，也有明基、雅圖等這樣的后起之秀。同時，由于多年深耕市場，工程投影機在直達客戶的渠道上具有很大的優(yōu)勢。例如高教市場，投影機渠道商和各大學(xué)都有穩(wěn)定協(xié)作。

　　小間距LED顯示則是今年新興的產(chǎn)品，在很多應(yīng)用上是初次展開。例如利亞德和洲明面向商用和教育的小間距LED電視，此前這類企業(yè)均不曾涉足這些市場。但是，小間距LED也并非一切市場都是從頭做起：例如廣電和文化范疇，LED顯示屏不斷應(yīng)用很多，小間距產(chǎn)品只不過是如虎添翼;數(shù)字告示市場小間距LED更是如魚得水。即使在控制室市場，隨著威創(chuàng)等DLP拼接巨頭的加盟，小間距LED的渠道僵局也曾經(jīng)翻開。

　　在品牌構(gòu)造上，小間距LED以民族外鄉(xiāng)企業(yè)為主，這些企業(yè)沒有索尼、愛普生等具有的“品牌光環(huán)”。在品牌號召實力上具有優(yōu)勢。但是，正應(yīng)為小間距LED沒有行業(yè)巨頭的話語壟斷，小間距LED市場才構(gòu)成了“群雄逐鹿”的場景。品牌參與者的數(shù)量眾多，以數(shù)量和氣勢優(yōu)勢，對立工程投影的巨頭品牌優(yōu)勢，是小間距LED和工程投影產(chǎn)業(yè)競爭的一大特性。

　　不過，從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多的“人海戰(zhàn)術(shù)”，也會形成一定水平上小間距LED產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊——這一點，格外需求行業(yè)客戶注重。

　　小間距LED和工程投影產(chǎn)品的競爭，還有一個顯著不同的規(guī)律：即小間距LED是傳統(tǒng)LED顯示屏的持續(xù)，企業(yè)具有極強的追逐市場份額的認識，在市場范圍化和產(chǎn)品經(jīng)濟性方向上，小間距LED走的更為激進。工程投影產(chǎn)品，固然進入提高化的市場時期曾經(jīng)比擬長，但是企業(yè)之間多數(shù)以效益為第一競爭目的，很少存在惡性壓價的行為，企業(yè)的市場開辟思想是“賣一臺賺一臺”，以至不惜采用定制定做的方式消費產(chǎn)品。實踐上工程投影機除了5000-6000流明的、較低亮度產(chǎn)品完成提高化的制造與銷售外，更多的高亮度產(chǎn)品都屬于“只看重效益，不看重范圍”的市場。

　　小間距LED和工程投影機產(chǎn)品在市場拓展的思緒上表現(xiàn)出激烈的反差：前者看中范圍，后者看中單臺收益。這就使得二者的競爭完整不在一個“路數(shù)”上。這種錯位化的產(chǎn)業(yè)競爭，也會招致二者的市場搶奪比賽更具看點、更具戲劇化。

　　綜上所述，小間距LED和工程投影是不同顯示技術(shù)、不同產(chǎn)業(yè)上下游、不同產(chǎn)業(yè)推進力氣、不同產(chǎn)業(yè)思想方式下，在類似應(yīng)用需求、堆疊應(yīng)用市場中的對立。兩者產(chǎn)業(yè)規(guī)律的不同招致的文化抵觸猛烈，以至具有撕裂原有工程顯示市場構(gòu)造的可能。這給兩大技術(shù)陣營下的品牌以宏大的“競爭不肯定性”和運營風(fēng)險考驗。不過，關(guān)于高端顯示系統(tǒng)的需求客戶，多一種選擇、多一分競爭，將是一件很有利的事情。